第|一章、智能小程序建設如何對搜索友好

一、頁面結構要求

1、頁面結構清晰、各模塊劃分清晰。

2、分類劃分明確，設置醒目，分類主題的文章對應發(fā)布到相應分類下。

3、Web化url結構清晰，易提煉成正則規(guī)則，如果有對應H5網(wǎng)站，建議形成對應關系。

4、頁面導航設置合理，機器可讀、位置突出，用戶能很好得知所訪問頁面在小程序中的位置。

二、鏈接

鏈接在移動端依然起著至關重要的作用。

要求：鏈接結構清晰，不要過于冗雜，鏈接組織的版式結構建議保持一致，有利于spider的抓取及處理。。

第二章、智能小程序內(nèi)容優(yōu)化方式

一、重要三要素：標題、摘要和keywords

目前小程序非常需要對頁面的標題、搜索結果摘要和keywords進行優(yōu)化，在講述三者優(yōu)化方式之前，***需要明確三個要點：

1、首先明確本文檔內(nèi)的“標題”特指通過 setDocumentTitle 接口設置的內(nèi)容（在搜索結果及小程序頁面中的展示位置如下圖）， “摘要“特指通過 setMetaDescription 接口設置的內(nèi)容，”keywords“特指通過setMetaKeywords接口設置的內(nèi)容。這幾個接口設置的內(nèi)容，會影響到小程序在搜索結果頁中的呈現(xiàn)方式，特別是標題，請參考本章2-4節(jié)內(nèi)容進行符合搜索要求的設置。

2、百度搜索未承諾在搜索結果中嚴格按照頁面編寫的標題和摘要的內(nèi)容進行展示，尤其是摘要，會根據(jù)用戶檢索的關鍵詞，自動匹配展示合適的摘要內(nèi)容，讓用戶了解頁面的主要內(nèi)容，影響用戶的行為決策。

3、Keywords里的內(nèi)容，百度搜索用來參考，但無法保證頁面在這些關鍵詞下的排位***靠前。

二、標題優(yōu)化

標題對于搜索用戶來說，能夠幫助他快速洞察頁面內(nèi)容，了解該結果與需求的相關性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結果的主要信息。所以，使用高質(zhì)量的頁面標題對小程序來說至關重要。

1、設置標題的原則

1） 小程序應確保該小程序下的每個頁面都有指定的標題，且同一小程序的不同頁面應分別使用不同的標題，切勿多頁面標題重復。

2） 頁面標題應準確概括頁面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關的描述。

3） 頁面標題應簡明扼要，避免使用冗長的標題，避免關鍵詞堆砌。

4） 頁面標題的符號使用正確，建議參考百度建議的標題符號用法：

2、制作***標題的建議

***的標題，不僅能明確表達頁面的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導，吸引目標用戶點擊。對符合***規(guī)范的標題，百度將會給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。小程序標題的寫法與H5網(wǎng)站是相通的，以下內(nèi)容供***參考：

標題的構成。頁面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個。具體說明如下：

1）首頁

頁面類型說明：首頁是整個小程序的入口

建議標題格式：小程序名/品牌名 - 首頁/官網(wǎng)/slogan

注：此類頁面的核心詞為品牌詞/小程序名稱，修飾詞包括官方小程序、首頁、主頁、Home、slogan、小程序父品牌詞等。

舉例：

優(yōu)酷首頁

京東 - ***低價、品質(zhì)保障、配送及時、輕松購物！

2）列表頁

頁面類型說明：小程序內(nèi)頻道/列表類頁面

建議標題格式：列表/頻道名 - 上級頻道(可省略) – 小程序名

注：此類頁面的核心詞為列表/頻道方向內(nèi)容，修飾詞可以是小程序名和上級頻道內(nèi)容，小程序名為修飾詞時***放在末尾

舉例：

男士頻道 - 唯品會

優(yōu)酷財經(jīng) - 優(yōu)酷

3）主題聚合頁

頁面類型說明：主體聚合頁是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內(nèi)容集合。

建議標題格式：主題 - 屬性1 - 屬性2 – 小程序名

注：此類頁面的核心詞是圍繞的主題，修飾詞可以是主題的屬性、上級頻道內(nèi)容、小程序名，小程序名為修飾詞時***放在末尾

舉例：

成都旅游攻略 - 玩法路線 - 自由行攻略 - 攜程旅行

4）內(nèi)容頁

頁面類型說明：內(nèi)容頁是指具體的內(nèi)容頁，比如文章詳情頁、商品詳情頁、具體視頻的播放頁等

建議標題格式：標題格式：內(nèi)容標題 - 列表/頻道名(可省) – 小程序名

注：

●此類頁面的核心詞是內(nèi)容的主體說明，比如文章的標題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等，修飾詞可以是上級頻道內(nèi)容、小程序名，小程序名為修飾詞時***放在末尾

●內(nèi)容標題建議一句話表明，不重復表述，重復不超過3次

舉例：紅燒肉的做法 - 菜譜 - 香哈菜譜

      18號臺風“泰利”生成,或成今年“風王”! - 中國新聞網(wǎng)

3、常見標題設置問題

為了方便搜索引擎分析和展示頁面內(nèi)容，在設置標題時，應區(qū)分清楚tag title、real title和page title。 其中tag title是指頁面；real title 是指頁面正文中的標題，即用戶看到的內(nèi)容標題；page title是指頁面頂部的標題組件，通常為網(wǎng)站名稱。

為了使用戶能正常在搜索結果中看到對應頁面的標題內(nèi)容，tag title應與real title一致，即

1）問題現(xiàn)狀：

tag title：汽車之家

real title:  后備箱放2箱水果被交警罰款？車主：我要這后備箱有何用？

page title: 文章詳情

應改為：

tag title：后備箱放2箱水果被交警罰款？車主：我要這后備箱有何用？- 汽車之家

（即下圖紅框部分應修改如上）

page title：汽車之家（也可為當前頻道名稱）

2）問題現(xiàn)狀

tag title：世界很復雜，百度更懂你

應改為：

tag title：紐賓凱楚悅酒店小程序上線啦 – xxx

（即下圖紅框部分應修改如上）

page title：億齊通科技（也可為當前頻道名稱） 

4、不允許出現(xiàn)的標題類型

1） 標題內(nèi)容***。指標題和頁面內(nèi)容不相符，欺騙誘導用戶點擊的情況。

2） 標題重復、堆砌。指小程序通過頁面標題過度重復或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況。

三、摘要優(yōu)化

小程序首頁、欄目頁、分類頁的摘要非常重要，因為有可能在搜索結果中直接被用戶看到，影響到用戶是否選擇點擊查看詳情：

1、盡量在前150個字符中體現(xiàn)出描述與目標關鍵詞的相關性（注：漢字及中文標點符號等于2個字符，英文字母、英文符號及數(shù)字等于1個字符）。

2、目標關鍵詞中核心的詞匯，***完整地出現(xiàn)在描述中。

3、首頁：將首頁的標題、關鍵詞和一些特殊欄目的內(nèi)容融合到里面，寫成簡單的介紹形式，不要只寫關鍵詞。

欄目：將欄目的標題、關鍵字、分類列表名稱，盡量的寫入description中，仍是盡量寫成介紹形式

4、分類：將這個欄目中的主要關鍵字寫入。

5、避免每個頁面的摘要都是一樣的，因為不可能每個頁面的內(nèi)容都一致。

6、避免在摘要中重復堆砌關鍵詞。

四、keywords優(yōu)化

Keywords原本是一個網(wǎng)站管理者給網(wǎng)站某個頁面設定的詞匯，以便讓搜索引擎好地理解頁面價值，小程序也同樣需要這個設置。keywords代表了小程序主題內(nèi)容，無論是首頁、內(nèi)頁還是欄目頁，關鍵詞一般都代表的是當前頁面或者欄目內(nèi)容的主體。***根據(jù)實際情況設置即可。

第三章、搜索對智能小程序內(nèi)容質(zhì)量的要求

一、拒絕低質(zhì)頁面

資源方存在大量低質(zhì)頁面會影響搜索引擎的收錄及評價，并會對網(wǎng)站&小程序中其他有價值內(nèi)容的收錄、排序造成影響。為了保證用戶和您的自身權益，請及時對低質(zhì)內(nèi)容進行處理。以下低質(zhì)無效頁面，是百度搜索不歡迎的：

1、內(nèi)容死鏈：頁面可以正常打開，但頁面內(nèi)容無任何有價值信息，如頁面不存在、內(nèi)容已轉移、帖子刪除、空間被關閉等。

2、空白頁：頁面無任何有效內(nèi)容。

3、資源失效：某一個內(nèi)容質(zhì)量和瀏覽體驗都較好的專題頁或中間頁，點擊頁面內(nèi)容出現(xiàn)下游資源不能使用或已失效（點擊播放，下游的視頻、音頻已死；點擊下載，下游的下載資源已失效）。

4、過期信息頁面：商品、團購等下架、無貨；招聘、交易類信息過期，無法再滿足用戶需求。

二、比較常見的違規(guī)行為

1、過度優(yōu)化

1）關鍵詞刻意重復。

2）文不對題，或標題存在歧義。

3）使用***關鍵詞吸引點擊，如XX官方小程序等。

4）質(zhì)量低下粗制濫造，包括但不限于：

  ●低成本采集復制拼湊加工互聯(lián)網(wǎng)上已有資源。

  ●語音不明，病句、錯別字較多有礙于讀者理解閱讀。

  ●內(nèi)容空短，或者有很少量的內(nèi)容，卻不能支撐頁面的主要意圖。

  ●問答頁有問無答，或回答完全不能解決問題。

  ●圖文之間無關聯(lián)；圖片質(zhì)量低、畫面不清晰。

5）以廣告推廣為目的，包括但不限于：

  ●商品廣告，如：淘寶店、微店等。

  ●推廣內(nèi)容里含有網(wǎng)址。

  ●推廣內(nèi)容里含有聯(lián)系方式，電話、微信、QQ群等，無論二維碼還是圖文等形式。

  ●推廣微信或微信公眾號，帶有明顯營銷意圖的、使用文字變種，如「威信」、「薇信」、「微^信公眾`號」等，情節(jié)嚴重者將予以封禁。

  ●誘導用戶點擊/關注本小程序之外的其他帳號，如：關注領獎、關注看答案、關注獲取下載資源等。

6）內(nèi)容***。包括但不限于：

  ●違背科學常理，與基本邏輯相悖的內(nèi)容。

  ●無中生有的內(nèi)容或污誣蔑造謠。

2、***行為

百度搜索會對使用***行為的小程序進行嚴厲打擊，***行為包括但不限于：

1）堆詞***：重復堆積與頁面內(nèi)容相關、不相關或者多余的熱門關鍵詞。

2）穿插***：內(nèi)容穿插一般出現(xiàn)在頁面的主要內(nèi)容（主體內(nèi)容）中，在文章中隨意穿插2個以上關鍵詞，破壞原有語義，令人無法讀通。

3）標題***：通過設置***title來吸引用戶點擊，或者在title中增加過多的修飾詞，來希望獲取更多的流量的行為。

4）文不對題：在頁面內(nèi)容中找不到與正文標題相關的內(nèi)容，用戶看到頁面正文標題后會認為頁面中會包含的內(nèi)容，而實際頁面內(nèi)容中找不到有用的信息。惡劣的文不對題是指頁面正文標題和內(nèi)容完全說的是兩碼事，無任何交集。

5）受益***：受益***分為受益聯(lián)系方式和受益鏈接兩類，前者包括電話、郵箱、QQ、微信、二維碼、旺旺等IM聊天工具，后者則包括看得見的鏈接和無法看見的鏈接。

6）隱藏文字***：將***的文字（關鍵詞）用透明字體寫在頁面上，從搜索引擎騙取關鍵詞的相關性，但從正常的頁面上是看不見的。

7）圖片/視頻類***：將以上多種***手段中的違法、***信息打在圖片或視頻中。此種***，與違法信息、受益***、引導用戶行為會有重復，區(qū)別在于展現(xiàn)形式不同.

8）軟文：通過講一個故事、報道一篇新聞、介紹一種經(jīng)驗等在頁面內(nèi)容中間變向做商業(yè)推廣。其真實目的是為了宣傳企業(yè)或者產(chǎn)品，目的性非常強的推廣，并不是為了客觀介紹。

第四章、搜索對小程序用戶體驗的要求

一、頁面結構要求

頁面結構差，瀏覽體驗無從談起。頁面結構***，想給用戶好的瀏覽體驗，首先注意：

1、主體突出

頁面主體中的文本內(nèi)容和背景色應有明顯的區(qū)分度，使用戶瀏覽輕松、無障礙。

2、排版精良

頁面主體中的文本內(nèi)容應段落分明，排版精良，以下是百度用戶體驗部在研究了移動端的瀏覽體驗后給出的建議：

1）主體內(nèi)容含文本段落時，正文字號推薦14px，行間距推薦（0.42~0.6）*字號，正文字號不小于10px，行間距不小于0.2*字號。

2）主體內(nèi)容含多圖時，除圖片質(zhì)量外，應設置圖片寬度一致位置統(tǒng)一。

3）主體內(nèi)容含多個文字鏈時，文字鏈字號推薦14px或16px：字號為14px時，縱向間距推薦13px；字號為16px時，縱向間距推薦14px；文字鏈整體可點區(qū)域不小于40px。

4）主體內(nèi)容中的其他可點區(qū)域，寬度和高度應大于40px。

5）需注意交互一致性，同一頁面不應使用相同手勢完成不同功能。

二、資源易用性要求

1、功能按鈕

1）功能按鈕的位置***固定，不可抖動或閃爍。

2）按鈕功能***可用，且實際功能需與文字描述完全一致，不可出現(xiàn)誘導信息。

3）功能按鈕不可與頁面其他內(nèi)容重疊，避免引起用戶誤操作。

4）功能按鈕的位置應符合用戶習慣。

2、禁止任何形式的APP自動調(diào)起

1）原則上禁止落地頁自動調(diào)起APP，或強制下載APP的情況。

2）原則上禁止使用評論、咨詢、查看全文等功能時強制要求下載APP，或存在其他權限限制的情況。

3、音視頻資源

1）音頻、視頻資源播放時，進度條應可被拖拽。

2）視頻資源應可以全屏播放；豎屏視頻在全屏播放時，應保持豎屏模式的全屏播放。

3）視頻不可出現(xiàn)抖動、顫抖、卡頓多次的情況，避免傷害用戶體驗。

4）音樂資源播放頁，歌詞需要與歌曲有映射關系，保持同步。

4、小程序圖片頁資源標準

詳情頁中主體內(nèi)容包括圖片的情況下，圖片應能點擊調(diào)起大圖、縮小放大功能使用自如，手勢支持順滑，圖集能自由切換。

三、廣告體驗要求

如果廣告內(nèi)容給用戶帶來干擾，不管廣告面積和位置是否符合規(guī)范，都會成為被打擊的對象。

1、對廣告內(nèi)容的要求

1）低俗違禁內(nèi)容。在用戶正常瀏覽頁面時，低俗違禁廣告無論是圖片還是文字鏈，都對用戶產(chǎn)生***的干擾，百度對此將嚴厲打擊。對低俗違禁廣告（包括但不限于***、***、法律規(guī)定的違禁品或服務）更是從重從嚴。

2）***廣告。對于帶有誘導、欺騙、***內(nèi)容的廣告，百度會堅決予以打擊。

2、對廣告體驗的要求

廣告不應該給用戶帶來負面體驗，負面體驗包括但不限于：

1）懸浮廣告、彈窗廣告、遮屏廣告。

2）廣告與功能按鈕過于接近甚至重疊。

3）廣告抖動或輪播，面積和位置要固定。

4）廣告不經(jīng)用戶同意便自動播放，干擾用戶的視線。

3、對廣告位置和面積的要求

1）文章內(nèi)容頁或信息詳情頁，從頁面頂端到正文內(nèi)容結束前，禁止插入任何形式的廣告。注：文章下方的評論、分享、推薦等不算正文內(nèi)容，翻頁功能區(qū)算正文。

2）列表頁或檢索結果頁面，一屏的廣告面積***小于1/3，且廣告內(nèi)容視覺感知上不能與原生內(nèi)容反差很大。圖片列表頁中的廣告也會被計算為廣告面積。